Vim li cas New Belgium thiaj li them $ 100 rau 6-Pack ntawm Npis
Vim li cas New Belgium thiaj li them $ 100 rau 6-Pack ntawm Npis
Anonim

Lub tuam txhab tab tom nce nws cov nqi (kinda) los tsa lub tswb ntawm kev hloov pauv huab cua

Scene: Lub khw muag cawv hauv zos.

Koj: Hnav daim npog ntsej muag thiab lub qhov muag hollow ntawm tsib lub hlis ncaj nraim hauv kev kaw. Nws yog hnub Friday-thiab International Beer Day. Koj tau thauj khoom ntawm cov tshuaj ntxuav tes thiab tawm mus nrog koj lub siab teem rau nqa tsev ob peb kis ntawm cov kua dej zoo siab. (Qhov no yog qhov koj tau coj mus hu npias tsis ntev los no. Koj sau ntawv los tham nrog koj tus kws kho mob txog lub lim tiam tom ntej no.)

Thiab tom qab ntawd koj pom qee yam uas ua rau koj ua ob zaug. Fat Tire nqi npaum li cas? Ib puas duas? Qhov ntawd tsis tuaj yeem yog!

Tus neeg piav qhia: Yog lawm.

Peb cuam tshuam tag nrho cov xov xwm txaus ntshai tshaj plaws los coj koj cov xov xwm phem ntxiv: kev hloov pauv huab cua tseem tshwm sim, thiab nws yuav tsis zoo rau txhua tus neeg nyiam npias. Vim li cas? Vim npias cia siab rau cov khoom ua liaj ua teb xws li barley thiab hops. Thiab kev ua liaj ua teb yuav muaj kev cuam tshuam loj heev los ntawm droughts ntev, cua daj cua dub muaj zog, thiab sov sov tag nrho. Txog Hnub Npias Thoob Ntiaj Teb, New Belgium Brewing ua rau peb xav tsis thoob los ntawm peb qhov kev tiv thaiv kev nyab xeeb los ntawm COVID-induced huab cua tsis txaus siab los ntawm jacking tus nqi ntawm nws cov flagship ale rau $ 100-qhov nws kwv yees rau ib pob yuav raug nqi xyoo 2070 vim huab cua hloov pauv. (Kev suav yog raws li daim ntawv tshaj tawm xyoo 2018 uas luam tawm hauv phau ntawv xov xwm online Nature Plants.)

Tus nqi gouging tsuas yog rau ib hnub, thiab tsuas yog nyob rau hauv cov khw xaiv. Tsis tas li ntawd, yog tias koj tau hu rau lub pob rau, koj tseem yuav raug them tus nqi ib txwm vim, raws li txoj cai, cov tuam txhab npias tsis tuaj yeem teeb nqi rau cov khw muag khoom. Tab sis qhov stunt yuav tsum muab rau koj cov ntawv nplaum rau kev poob siab txhawm rau pib kev sib tham-sib npe hauv khw, New Belgium hais tias, yuav nco ntsoov lub npias tus nqi nce ib hnub, qhia cov neeg siv khoom tias lawv yuav tsum tau siv los ua tus tshiab. ib txwm yog lawv tsis ua.

Tus nqi nce kuj yog ib feem ntawm PR tshaj tawm tias Fat Tire yog tam sim no cov pa roj carbon nruab nrab. Raws li lub tuam txhab, nws ubiquitous amber ale yog thawj lub teb chaws faib npias siv tsis muaj fossil fuels nyob rau hauv cov txheej txheem brewing. Los ntawm 2030, New Belgium cia siab tias tag nrho nws cov beers yuav yog carbon-neutral.

CEO Steve Fechheimer hais tias nws cia siab tias tus nqi $ 100 yuav ua rau muaj teeb meem txaus kom cov neeg xav ua-qhov no, kom txuag tau peb lub npias. Txawm hais tias yog carbon-nruab nrab tau ua haujlwm tau ntau xyoo, thiab $ 100 rau-pob lub tswv yim ua rau muaj kev sib kis, Fechheimer hais tias qhov kev kub ntxhov tam sim no hauv lub tebchaws no tau ua rau lub tuam txhab kev sib tw muaj feem cuam tshuam ntau dua li yav dhau los. “Peb nyob hauv nruab nrab ntawm kev cuam tshuam loj heev. Tus kab mob kis thoob qhov txhia chaw tau hloov pauv loj rau peb txhua tus ua peb lub neej. Tab sis peb ntseeg tias kev hloov pauv huab cua dav dav yuav ua rau muaj mob loj dua kev lag luam, nws hais. Qhov txawv, ntawm chav kawm, yog qhov kev hloov pauv huab cua yog qhov qeeb ntawm cov qav. Fechheimer hais tias nws cia siab tias pom ntau tshaj 6-pob yuav yog qhov pom kev pom ntau ntawm peb yuav tsum tau sawv thiab tawm ntawm cov dej sov uas tsis tau muaj.

Nws kuj lees paub tias thaum muab lub hnub ci vaj huam sib luag rau ntawm lub chaw tsim khoom lag luam yog qhov pib zoo, nws tsis yog qhov dav, kev hloov kho peb yuav xav tau los tawm tsam kev hloov pauv huab cua thoob ntiaj teb. Kev nqis tes los ntawm cov tib neeg thiab cov tuam txhab ntiag tug ib leeg tsis tuaj yeem cawm peb. Nws yog qhov zoo rau haus cov pa roj carbon-npaum npias, tab sis peb xav tau cheb kev cai lij choj hloov pauv kom tsis txhob muaj kev hloov pauv huab cua. Tshiab Belgium hais tias nws tau koom nrog kev txhawb nqa kev txhawb nqa nrog Tiv Thaiv Peb Lub Caij Ntuj Sov, thiab thaum nws lub vev xaib tshiab, DrinkSustainably.com, muab cov tswv yim rau kev koom tes nrog kev tawm tsam kev hloov pauv huab cua, nws tsis txaus siab rau nruab nrab. Nws tsuas yog qhia txog kev pov npav-tsis tau hu tawm cov nom tswv uas tsis kam txav lub koob ntawm qhov teeb meem no lossis qhuas cov uas muaj.

Breweries twb tau hnov qhov cuam tshuam ntawm kev hloov huab cua. Hauv ob peb xyoos dhau los, New Belgium tau cuam tshuam nrog kev ua kom khov ntawm cov citrus groves, ua rau tus nqi rau cov qoob loo xws li txiv kab ntxwv. Nws tseem cuam tshuam nrog dej nyab-tawm barley teb thiab hops puas los ntawm lawg.

Gayle Goschie, ib tug neeg ua liaj ua teb thib plaub hauv Oregon, tuaj yeem ua pov thawj tus kheej rau cov kev hloov pauv uas nws pom hauv nws thaj av. Ib qho txawv uas nws tau sau tseg hauv xyoo tas los no yog lub caij ntuj no tsis txias. "Kev sib sau ntawm cov hnub hauv qab khov tsis zoo ib yam li nws tau 10 lossis 15 xyoo dhau los," thiab qhov ntawd ua rau cov nyom overwintering, nws hais tias (hops loj hlob ntawm bines, tsis yog vines). Thaum lub caij nplooj ntoos hlav tuaj txog, qee yam tuaj yeem qeeb ntawm lub rooj vag. "Nws yuav luag zoo li lawv tsis tau pw tsaug zog zoo," nws piav qhia. Qhov ntawd txhais tau hais tias qis dua hops tawm ntawm hnub sau.

Thaum koj khaws cov khoom xyaw hauv qhov ntau uas New Belgium ua, kev hloov me me ntawm tus nqi ua teeb meem loj nyiaj txiag. Fechheimer hais tias feem ntau nws hnov cov tuam txhab me yws yws tias lawv tsis tuaj yeem them nyiaj ntsuab, lossis txoj cai ntawd zoo li Green New Deal yog kim dhau. "Qhov uas kuv ib txwm txhawj xeeb yog qhov kev hloov pauv huab cua yuav cuam tshuam feem ntau rau cov lag luam me thiab nruab nrab," nws hais. Qhov ntawd yog vim lub tuam txhab uas yuav 100,000 rooj plaub ntawm txiv kab ntxwv them ntau dua ib rooj plaub dua li qhov yuav ib lab kis. Tsis tas li ntawd, lub tuam txhab me me kuj tsis tshua muaj peev nyiaj loj ntawm tes los them cov nqi khoom muaj nqis ntxiv.

Nrog rau nws qhov kev yuav khoom xyoo tas los los ntawm Lion Little World Beverages, uas yog ib feem ntawm cov khoom noj thiab dej haus conglomerate Kirin, New Belgium yeej muaj peev xwm ntau dua li ntau lub brewers me me kom huab cua tsis txaus ntseeg ntawm kev hloov pauv huab cua. Tab sis qhov ntawd tsis yog qhov uas Fechheimer txhawj txog thaum hmo ntuj. Qhov tseeb, nws tsis txawm txhawj xeeb txog tus nqi npias. Hloov chaw, nws ntshai tias cov neeg Amelikas tau nyiaj tsawg tuaj yeem tawm tsam yuav khoom noj khoom haus hauv xyoo 2070. Yog tias npias raug nqi $ 100 rau rau lub pob, txhua yam yuav raug nqi dab tsi?

Peb tseem tsis tau paub cov lus teb rau lo lus nug ntawd. Tab sis qhov peb paub los ntawm kev ua neej nyob dhau los ntawm kev kub ntxhov thoob ntiaj teb tam sim no yog peb txhua tus yuav tsum xav txog yuav ua li cas peb tuaj yeem ua haujlwm sib koom ua ke kom tiv thaiv lwm tus.

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